Durabilité et réputation à l'ère des LLM : l'article de Maria Luisa De Petris sur Medium.

Maria Luisa De Petris, fondatrice d'Aurelian Lab, a publié sur Medium l'article « Durabilité et réputation : pourquoi les LLM accroissent la pression sur la crédibilité » (en italien).

Les assistants d'intelligence artificielle ne lisent pas un rapport de durabilité comme un document isolé : ils le croisent avec le site, les communiqués, les articles et les bases de données, et restituent une synthèse unique. Une affirmation confirmée par des sources externes gagne en poids, une affirmation contredite en perd, et une affirmation sans preuves risque de disparaître. La crédibilité dépend donc de tout l'écosystème d'information, et non du seul document annuel.

L'article identifie quatre facteurs que les IA privilégient (données vérifiables, confirmations indépendantes, continuité dans le temps, cohérence entre les canaux) et un risque nouveau, plus insidieux que le greenwashing : le désalignement, par lequel un engagement réel peut être restitué de façon incomplète ou inexacte sans que personne n'agisse de mauvaise foi. La réponse n'est pas de publier davantage de contenus, mais de bâtir un écosystème cohérent de preuves.